Maktkampen mellan skidskyttet och längdskidorna


Lördag den 5 december, Finland.

I Kontiolahti fortsätter den makalösa svenska succén i skidskyttets världscup. Hanna Öberg glider först av alla över mållinjen i damernas stafett – och jublar tillsammans med Johanna Skottheim, Mona Brorsson, och Elvira Öberg.

Men det är inte bara i Finland det jublas.

Hemma i Sverige har 1 349 000 tittare följt loppet under sändningen i SVT:s ”Vinterstudion”. Dagen efter fortsätter skidskyttet att engagera; 1,3 miljoner ser damernas jaktstart, 1,2 miljoner herrarnas stafett.

Det är makalösa siffror.

– Skidskyttet har varit på uppgång en tid – men den här hösten har det skett ett rejält uppsving, säger Bobby Baksi, projektledare på SVT:s ”Vinterstudion”.

Överträffar det era egna förväntningar?

– Det gör det. Det är ju helt fantastiska siffror.

Bobby Baksi får leta sig tillbaka till skidskytte-VM 2019 för att hitta en jämförbar siffra när man som högst nådde 1 385 000 tittare under ett lopp.

Men det var alltså VM – det här var bara andra helgen i världscupen.

Bobby Bakis pekar ut framgångarna på dam- och herrsidan som en förklaring till tittarsuccén. Men också att den pågående pandemin spelar en roll.

– Folk sitter helt enkel i större utsträckning hemma och tittar, säger han.

Helgen 5-6 december var också speciell på ett annat sätt: Skidskytte fick dominera Vinterstudion utan konkurrens från världscupen i längdåkning.

De planerade tävlingarna i Lillehammer ställdes ju in på grund av pandemin.

Kan det ha påverkat siffrorna?

– Så kan det vara. Men det är väldigt svårt att säga hur mycket det spelar in.

TITTARFAVORITER. Svenska stafettlaget i Kontiolahti: Johanna Skottheim, Mona Brorsson, Elivira Öberg och Hanna Öberg.

Foto: KALLE PARKKINEN / BILDBYRÅN

Längdåkning har fortfarande en ytterst stark ställning bland tittarna i Vinterstudion med siffror runt miljonstrecket för världscuploppen.

Men något har ändå hänt. 

Plötsligt är längdåkningen en bra bit från skidskyttets högsta siffror.   

SportExpressen ber Bobby Baksi leta fram siffrorna för när en världscuptävling i längdåkning senast kunde matcha skidskyttets 1,35 miljoner tittare från i lördags.

Vinterstudions projektledare får leta långt tillbaka.

– Alltså, under VM i Seefeld 2019 var längd uppe i 1,5 miljoner vid något tillfälle, säger Baksi.

Men det var VM – i världscupen då?

– Hmm, då får du leta dig tillbaka ända till i början av 2017 för att nå upp till samma nivå i världscupen.

För ”Vinterstudion” är det här förstås lugnande siffror. Nästa säsong förlorar SVT rättigheterna till stora delar av världscupen i längdåkning – men har samtidigt kvar rättigheterna för världscupen i skidskytte. 

Det fanns en oro för att mindre längdåkning i ”Vinterstudion” skulle kunna innebära en betydligt minskad publik.

Men skidskytte-succén tyder på något annat.

– Och absolut, vi är jätteglada över det. För vi har ju ett långt avtal med skidskyttet, säger Bobby Baksi.


* * *


Det är inte bara bland tv-tittarna som skidskyttets status höjts rejält.

Utvecklingen tycks även vara densamma inom den tidigare stora maktfaktorn i svensk vinteridrott: Längdåkningen.

Inför den här säsongen valde en rad längdprofiler att förstärka skidskytte.

Se bara…:

Sprintstjärnan Stina Nilsson valde sensationellt att byta sport.

Förre landslagschefen Rikard Grip blev Skidskytteförbundets nye generalsekreterare.

Hyllade fysioterapeuten Marcus Bystedt klev in i skidskyttelandslaget på halvtid. 

Tidigare landslagstränaren Ola Ravald tog jobbet som tekniktränare för Hanna Öberg och de andra i skidskyttelandslaget.

Det är förstås en anmärkningsvärd utveckling. 

VINNARE. Sebastian Samuelsson jublar efter sin världscupseger i lördags.

Foto: KALLE PARKKINEN / BILDBYRÅN

Den sistnämnde, Ola Ravald, har under många år pekats som en av landets absolut skickligaste tränare när det handlar om åkteknik.

Och ingen kan undgå att se att skidskyttarna höjt sin nivå i åkningen den här säsongen.

– Det har betytt mycket att få jobba med Ola. Det är häftigt hur kunnig han är, otroligt kompetent, säger Sebastian Samuelsson.

Och fortsätter:

– Det har varit superbra. Jag är jättenöjd.

Landslagskollegan Jesper Nelin är inne på samma spår:

– Det har fungerat väldigt bra. Känslan är att han har gjort ett bra jobb med alla. Fått det att flyta på rent tekniskt.

I sitt rum på skidstadion i Östersund kan skidskytteförbundets nye generalsekreterare Rikard Grip njuta av sitt nya landslags framgångar. Och inte minst hur många av oss svenskar som följer åkarna via sändningarna från världscupen.

Eller som Grip själv beskriver det hela:

– Det känns ju nästan lite overkligt.


* * *


Sportsliga framgångar är en sak. Men i det tysta pågår samtidigt hela tiden en minst lika viktig kamp i idrotts-Sverige:

Kampen om pengarna.

Och även där har skidskytteförbundet lyckats extremt bra 2020. I samband med nationella premiären i Idre presenterades en ny huvudsponsor: Monitor ERP System.

Företaget, med bas i Hudiksvall, har växt snabbt de senaste åren inom området affärssystem. Nu valde man att kliva in som tung sponsor till Svenska skidskytteförbundet.

– Det är det absoluta största sponsorkontraktet som skidskyttet haft. Det är banbrytande för vår verksamhet, säger generalsekreteraren Rikard Grip.

Enligt vad SportExpressen erfar handlar det om en spektakulär ekonomisk satsning på flera tiotals miljoner kronor.

– Jag vill inte berätta om några summor. Men det här är det särklass största sponsorkontrakt vi någonsin tecknat, säger Morgan Persson, vd på Monitor.

Varför valde ni att gå in i skidskyttet?

– Vi är ju ett företag i kraftig expansion som håller på att etablera oss på nya marknader runtom i Europa. Som Tyskland, Polen, Norge och Finland. Vi vill tala om att vi finns där.

Och det är stora skidskytteländer?

– Precis. Och därför tyckte vi det passade bra. Det är också en organisation som har precis samma värdegrund som vi har. Att alla jobbar som ett lag, tränar tillsammans och hela tiden hjälper varandra. 

Supersponsorn – satsar tiotals miljoner

En intressant detalj är att – enligt flera källor – så tog Monitor först kontakt med Svenska skidförbundet då företaget var intresserad av att sponsra längdlandslaget.

Men efter några inledande kontakter backade Monitor ur ett samarbete.

– Det stämmer att vi tittade runt på en del andra idrotter. Men jag vill inte kommentera vilka det var, säger Morgan Persson. 

Jag har hört att ni valde skidskytte för att skidförbundet var mer tungrodda att förhandla med?

– Skidskytte är en liten organisation, de passar oss jättebra. Skidförbundet är en större organisation. Mer än så vill jag inte säga. 

Så ni var i kontakt med skidförbundet, alltså?

– Jag vill inte kommentera det.   

För skidskytteförbundet innebär avtalet med Monitor en ekonomisk trygghet för flera säsonger framåt. Dessutom har årets säsongsinledning gett ytterligare klirr i kassan.

Förutom en avtalad summa varje år är nämligen en del av avtalet prestationsbaserat. Varje pallplats i världscupen innebär att Monitor betalar ut en bonus till skidskytteförbundet.

Facit hittills?

Tio svenska pallplatser.

– Ja, så är avtalet. Och jag kan väl säga så här: De två senaste helgerna har varit jävligt dyra för oss (skratt).

Morgan Persson fortsätter:

– Men det är vi glada för. Det ju det här vi vill!






expressen

Related posts

lämna en kommentar